마케팅3 브랜드란 무엇인가? (feat. 브랜드 차별화전략) STP 전략으로 명확한 포지셔닝을 했다면 상품이나 기업을 브랜드화를 시킬 수 있습니다. 흔히 브랜드라고 하면 우리는 명품이나 유명한 기업을 떠올립니다. 이와 같이 다른 상품이나 기업과 분명히 식별되는 것 고객들의 머릿속에 특정 인식을 준 상품이나 기업을 모두 브랜드라고 합니다. 고객들이 그 포지션에 만족감이 쌓이게 되면 브랜드에 대한 충성심이 생기게 되고 계속해서 브랜드를 구매하게 됩니다. 따라서 판매자가 아무것도 하지 않아도 지속적인 판매를 발생시킬 수 있기 때문에 아주 중요한 요소라고 할 수 있습니다. 아주 유명한 기업이나 브랜드 등은 새로운 상품이 나왔을 때 특별한 홍보 활동을 하지 않아도 많이 사람들이 주목하고 흥미를 가지게 되는 이유가 바로 이 브랜드의 힘이라고 할 수 있습니다. 아메리칸마케팅협.. 2020. 6. 2. 시장(마켓)과 STP 전략(Segmentation, Targeting, Positioning) 안녕하세요 저번 시간에는 마케팅에 대한 정의를 알아보았는데요. 오늘은 마케팅의 핵심 요소 중에 하나인 시장, 마켓에 대해 알아보겠습니다. 일반적으로 우리가 흔히 알고 있는 시장의 의미는 상품을 사고파는 일정한 장소를 의미하는데요. 마케팅에서의 시장은 다른 의미로 사용됩니다. 바로 상품으로써의 재화와 서비스의 거래가 이루어지는 추상적인 영역을 의미하는데요. 즉, 구매자(고객)이 있는 추상적인 공간을 통틀어 시장이라고 말할 수 있습니다. 더 넓게는 생잔자부터 유통, 소비자까지 포함한 모든 것인 존재하는 추상적 공간을 의미하기도 합니다. 또 상품과 서비스가 아닌, 연령이나 성별과 같은 사회적인 요인이나 수요와 공급으로도 표현됩니다. 시장은 매우 다양하고 넓은 분야를 다룹니다. 그렇기 때문에 모든 시장의 니즈에.. 2020. 6. 1. 마케팅이란 무엇일까? 안녕하세요. 앞으로 블로그를 통해 마케팅에 대해 이야기해보도록 하겠습니다. 여러분들은 마케팅이 무엇이라고 생각하시나요? 사람들마다 마케팅에 대한 다른 답을 떠올리는데요. 마케팅은 사전적 의미로는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 경영 활동을 의미합니다. 더 정확하게는 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품 및 용역의 개념을 정립하고, 가격을 결정하고, 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정을 말합니다. 사전적 의미로는 어떤 것이 마케팅인지 정확하게 이해하기가 어렵네요 마케팅의 신, 근대 마케팅의 아버지라 불리는 세계적인 경영학자이자 마케팅의 대가인 필립 코틀러는 "마케팅은 고객의 니즈에 대응해 이익을 내는 것이다"라고 정의하였는데요. 따라서.. 2020. 6. 1. 이전 1 다음
